Greenways Product
El proyecto europeo Greenways Product, coordinado por la Fundación de los Ferrocarriles Españoles tiene por objetivo el desarrollo y consolidación del Producto Turístico “Vía Verdes Europeas”, con la finalidad de contribuir a afianzar, promocionar y comercializar la oferta turística de las Vías Verdes de Europa.
Este Proyecto, cofinanciado al 75% por el Programa Marco
de Competitividad e Innovación de la Unión Europea, tiene un
presupuesto total de 279.950 €, y un periodo de ejecución de 18
meses (Abril 2013 – Septiembre 2014). Su objetivo es sentar las
bases para posicionar a las Vías Verdes en el mercado turístico
regional, estatal e internacional, y contribuir a incrementar el
flujo de turistas (nacionales e internacionales) que visitan las
Vías Verdes de Europa, impulsando un turismo sostenible, activo
y de calidad. Así se logrará dar el salto del “recurso
turístico” al “producto turístico”. El proyecto está siendo
desarrollado por un consorcio formado por 14 socios de 6
países europeos. (Ver socios)
Con las acciones de este proyecto se pretende crear una
metodología clara y concisa para la creación de producto
turístico en torno a las vías verdes europeas. Se busca
sensibilizar y formar a los empresarios de pequeñas y medianas
empresas que desarrollan sus actividades turísticas en torno a
las diversas Vías Verdes europeas para que comercialicen
conjuntamente sus servicios. En este sentido, se persigue
también potenciar la colaboración público – privada entre la
administración pública responsable de turismo (que gestiona y
promociona las Vías Verdes) y los empresarios turísticos locales
(sector privado), promoviendo el diseño de iniciativas de
comercialización conjuntas que conduzcan a la generación de
ofertas turísticas integradas (paquetes turísticos) en torno a
las Vías Verdes.
Se pretende también consolidar la imagen de marca “Vías Verdes
Europeas” y realizar acciones de marketing, promoción,
comercialización y posicionamiento en el mercado, con el apoyo
de las autoridades turísticas regionales y de los diferentes
estados miembros. Todo ello, reforzando la gran cualidad de las
Vías Verdes como destinos turísticos medioambientalmente
sostenibles, integrados en el paisaje, accesibles y restringidos
a usos no motorizados.
Entre las actividades a desarrollar cabe destacar la
organización de workshops de intercambio de experiencias y
buenas prácticas, reuniones entre empresas locales y gestores
públicos y el diseño de diversos paquetes turísticos.
Otras acciones irán en la línea de profundizar y promover el concepto de movilidad sostenible con la elaboración de una Guía de Buenas prácticas de Intermodalidad entre el Transporte público y Vías Verdes de Europa, así como un estudio que tratará de medir el impacto socioeconómico de las vías verdes en el territorio.
Todas estas acciones llevarán, además, aparejadas varias acciones de comunicación como difusión en internet, en las redes sociales, elaboración de folletos, canal de videos, y promoción a través del Premio Europeo de Vías Verdes y el Día Europeo de Vías Verdes en el marco de la Semana Europea de la Movilidad.
Un reto y una oportunidad para sentar las bases del producto turístico Vías Verdes de Europa.
Información en inglés. Pincha Aquí >>
Principales RESULTADOS del proyecto. Pincha Aquí >>
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